.
Bài học về định vị thương hiệu
Một trong những chiến dịch marketing gây được ấn tượng mạnh với người viết trong thời gian qua, đó là chiến dịch 'Cafe chỉ làm từ cafe'. Định vị thương hiệu sao cho hiệu quả? Chiến dịch này gây được ấn tượng mạnh vì ngoài việc định vị thương hiệu,
Định vị thương hiệu giúp thành công
Khái niệm 'định vị thương hiệu' được giới thiệu bởi nhà chiến lược thương hiệu danh tiếng Jack Trout trong một bài viết đăng trên Tạp chí Industrial Marketing năm 1969. Sau đó khái niệm này đã được Jack và đồng nghiệp Al Ries phân tích và trình bày
